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福建电视天气预报节目http:httpwww.fjxinqixiang.com

liuquan2
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2011-08-25 23:14:58上传
福建电视天气预报节目广告价值分析 电视《天气预报》是大家喜闻乐见的电视节目之一,从居高不下的收视率可见公众对它的需求程度,目前,天气预报已成为公众最关注的媒体。天气预报节目始终以稳定、健康、时新的媒介优势占据着新闻类节目的主导地位,在2007年年全国电视观众抽样调查中,天气预报节目位居观众接触度之首,排在新闻与电视剧之前,在FJTV节目满意度调查收视率排行版中,福建一套(FJTV1)及东南卫视的天气预报栏目亦排在所有可收视频道新闻、时政节目的前15位(请参考CSM及ACNielsen权威收视机构数据)!《天气预报》广告直观嵌入节目,让节目与广告融为一体。避免了投放广告时最大的弊端——只看节目不看广告的问题!节目收视率等于广告收视率,广告无法剥离,收视率自然叠加。依托《天气预报》节目的高收视率、高到达率为广大客户带来了超值回报,也是省内甚至是国内众多知名企业争相投放广告的平台。利用天气预报节目的广告平台传播广告,其优势主要有: 1、时段好,播出频次高。在电视收视率、观众满意度调查中,新闻类节目总是轻松名列榜首。《天气预报》作为新闻资讯类节目,播出时间总紧随新闻前后,时段价值不言而喻。高频次多频道媒体的的广告传播方式,给客户提供了更多、更广泛的传播平台和选择空间,为企业带来巨大商业价值。 2、受众群体好,节目可信度高。天气预报节目的观众构成中以具有较高消费能力的成年人居多,天气状况是此类观众安排次日工作及生活的重要决策依据。由于天气预报节目传送的是高科技信息,高价值的咨询类新闻及预报内容的权威性,在公众当中树立了很高的信任度,培养稳定的受众。对企业而言,以这样一种栏目作为信息传播平台,针对性强,有效到达率高,特别是对维护品牌的知名度,在产品成长期到成熟期稳固品牌记忆率,起到很好的维护作用,并形成强势品牌传播效应,对企业形象及品牌的巩固效果显著。 3、广告表现形式新颖,广告回报率高。广告表现形式多样,目前广告形式有城市背景广告、形势预报和城市角标广告、片头全屏动态有声广告、1/3滚屏广告、旅游景点开窗广告、生活指数版广告, “嵌入式”的广告播出形式在节目中与气候信息同步播送,依托略带强制性,又淡化商业味道,有很强的可看性,广告干扰度低,受众容易接受。其次,天气预报节目中严格限制广告播出时间,这种编辑环境能够避免观众因节目内广告时间过长产生厌恶,广告形式决定了广告的收视率,基本等同与节目的收视率。观众在选择收看天气内容的同时接受了广告信息,这是一种偏软性的广告,也是一个通过媒介形式创意到达无形渗透的广告载体,“听天气,看广告”已经成为一种自然收视模式,达到此处无声胜有声的效果。 4、价格更实在。电视天气预报节目由气象部门所属的事业单位——省气象影视中心专人制作,依托实时气象咨询为后盾,用特殊的形式播出广告内容,只按同时段的广告段位刊例价的1/3来计价,价格更实在,让客户花最少的钱得到更多的实惠。气象广告热线:0591-87132226 http://www.u8315.com 福建广告第一门户网 http://www.fjxinqixiang.com/福建电视天气预报节目广告网热线:0591-87132226 合作联系QQ:673866946欢迎登入公司网站:http://www.fjxinqixiang.com 福建省新气象广告有限公司隐藏相关豆单

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